十五运消费热潮背后：“体育+”的乘数效应

11月中旬一个工作日晚上，南方财经记者来到位于广州正佳广场的十运会和残奥会旗舰店（以下简称旗舰店）官方特许专卖店看到，购买这些周边产品的人群已经是人声鼎沸，人声鼎沸，那些人阻止了这些盲人再进不去购买。现在还早。 “三国雄狮觉醒团”的箱子在旗舰店外排起了长队。 “目前，我们每天的客流量可以达到2万到3万人，日均销售额不是特别固定，但实际上平均可以达到20万到30万元左右。”该旗舰店经理邱晓宇告诉南都财经记者。 11月9日，第十五届全运会（简称：十五运会）在G开幕广州.随之而来的是席卷粤港澳地区的体育消费热潮。这股热浪体现在宏观数据层面：2025年前三季度，广东省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品零售额同比增长32.2%，为消费增长提供了主要动力。进入四季度，体育消费天然潜力依然充沛。截至11月14日，10月份经济数据已出炉。全国消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品零售额同比增长10.1%。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）因此，《大力促进消费》提出，要以扩大准入和业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩大和升级，打造一批覆盖面广、知名度高的消费新场景。记者注意到，以“赛事+文旅”、“产业+产业”为代表的“体育+”消费场景已成为粤港澳大湾区各地区正在探索的新方向。旨在进一步增强国家赛事对地区经济的带动作用，挖掘体育消费的增长潜力。以十五运会为起点，一场无声却激烈的消费“战争”继续延伸到赛场之外。而当短期热度逐渐消退时，活动产生的新消费模式有望为粤港澳开启更多“新赛道”——澳门大湾区。 。夜幕降临，记者来到广州海心桥，在打卡点看到不少游客还在与大赛吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”合影。与此同时，各大城市商圈开设的围绕十五运会的零售店也经历了一波“观摩买利”热潮。 “‘吹泡泡的喜洋洋’太受欢迎了，我们还是很难拿货。”在小蛮腰纪念品店，一名工作人员告诉南方财经记者，近期店内十五运会相关周边产品销售情况良好。其中，以中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”和“乐蓉蓉”成为明星产品，吸引不少外国游客购买。另一家专营店“新时代驿站”的工作人员也告诉南都财经记者，不少人来这里询问“吹泡泡”的情况。“除了毛绒玩具外，相关品类也卖得比较好。”上午10时30分左右，在位于广州正佳广场的十运会、残奥会官方特许商品旗舰店外，记者发现，排队购买“三国狮团”盲盒的人大部分已经有三层楼了。“今天我们收到了300个盲盒。 “现在排队，估计都买不到了。”邱小宇说。在此基础上，大湾区不少赛事举办地也借着抢十五运会的流量，开始了潮起潮落的生意。其中，举办拳击、男足等多项赛事的深圳市宝安区，在主商圈推出了“票根经济”活动，鼓励观众使用赛事票根。在活动中参观周边地区。此处的业务以及其他折扣和表格在此基础上，广州还打造了50条“赛事旅游”特色旅游线路，连接海上丝绸之路古城、西关骑楼等文化地标，进一步激活“赛事+文旅”效应。在各类“赛事+”带动下，广东酒店住宿业消费独处高峰期。同程旅游平台数据显示，11月3日，酒店、机票、火车综合搜索量平台上与“国赛”相关的门票和景点环比增长近400%，同时，惠州、清远的酒店预订热度同比涨幅超过100%，深圳、佛山、江门的酒店预订热度同比增长均超过60%。位于东莞体育中心附近的丽枫酒店工作人员告诉记者。南方财经记者获悉，“近期酒店预订量明显增加。” “除了奥运会、世界杯等具有领先吸引力的超级IP赛事外，大多数赛事本身无法拉动区域经济。对于大多数吸引力有限的体育项目，赛事都与当地资源深度捆绑，形成‘赛事+住宿+呈现’等一体化产品。这种方式不再仅仅依靠赛事吸引，而是通过融合业态创造独特的体验，真正实现区域经济的再生。”中山大学旅游学院教授、博士生导师秋菊说。作为第十五届全运会乒乓球器材独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副总监达菲表示，2025年前三季度实现了20%以上的正增长。以第十五届全运会为起点，安静但激烈的消费者“战争”继续延伸到赛场之外。接下来是大湾区更具想象力的“运动+”消费市场。但当体育赛事狂欢结束后，“体育+”模式能否继续为大湾区开辟新的增长空间呢？中山大学经济学教授林江告诉记者，全运会的“体育+文化旅游”消费活动，广东有潜力打造阶段性消费复苏。凭借良好的条件和结构性增长潜力，短期内，赛事驱动的“场景化消费”有望拉动消费复苏，而中长期来看，体育消费将是广东消费结构升级的重要成果。 “四季度，双十一、年终促销等消费节点叠加，预计广东零零增速将重回正轨”第四季度将增长至4%左右，这将是消费品和服务的亮点领域。 ”林江说。为迎接“后全运时代”，广东各地开始谋划下一步基于“体育+”生态的消费促进工作。继续引进更多不同体育赛事，丰富体育消费场景是第一步。其中，广州提出打造“国际顶级、自主品牌、职业体育、全民健身”矩阵四级消费赛事。具体措施包括推动世界田径接力赛、湾区城市足球系列赛，同时积极引入举办亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际领先赛事，并进一步深化冰雪、水上、水上、低空运动等产业发展等本土IP文化龙舟赛事，发展多元化赛事场景。与建议的规划一致。 《建议》提出，要打造一批覆盖面广、知名度高的消费新局面。在此基础上，罗秋菊还表示，为了实现举办比赛的价值最大化，必须将IP赛事的发展聚焦在必然的文化符号上，让赛事形象跳出赛场，进一步拓展商业边界。 “我们举办活动的目的不仅仅是‘讨论游戏’，而是利用IP效应拓展相关产业链、价值链上下游。”可见，在加大各类体育赛事引进力度的同时，广东一些城市也开始将发展重点向产业链上游发展。其中，江门明确提出要壮大体育制造业，积极吸引国内外山地车零部件、整车制造、鼓励和支持格莱什等一批运动装备制造企业与当地高校开展产学研合作，参加当地举办的各类自行车赛事，开发高端山地车和骑行装备，形成具有竞争力的产业品牌。 “从体育制造到体育服务，广东在制造基地和市场上都具有领先优势，可以实现从‘赛事经济’到‘体育产业经济’的转变。此外，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事、数字门票和纪念品交易等场景，体育消费非正由‘线下参与’转变为‘全球互动’经济。十五运会激活的消费热潮再次印证了体育赛事强势对区域消费的影响。”随着兴奋情绪逐渐消退，新的消费模式催生。此次活动为粤港澳大湾区开辟更多“新赛道”。 。